Японская компания «Akagi Nyugyo Co» — один из крупнейших производителей мороженого в стране – с 1991 года не меняла цену на самое популярное мороженое на палочке. Её мороженое со странными вкусами (кукурузный суп, рагу, энергетический напиток) стоило 60 йен, что примерно соответствует 55 американским центам. В этом году из-за повышения закупочных цен и роста заработной платы рабочих руководство компании приняло решение впервые повысить цену до 70 йен, таким образом, разница составила 9 центов. По этому случаю было записано видеообращение к гражданам Японии с извинениями. 60-секундный видеоролик быстро распространился по соцсетям и стал лучшей рекламой японского отношения к бизнесу.
